Ⅳ關于嬰幼兒輔食的專題調查結論
A，購買寶寶輔食多數媽媽通過朋友、超市及母嬰賣場、母嬰類網站或論壇了解。
B，“添加劑”是媽媽購買現成輔食最擔心的問題，“均衡營養”“安全性”是媽媽最關注的因素。
C，超市、母嬰賣場、朋友、母嬰類網站或論壇，是媽媽了解寶寶輔食的主要渠道。
D，媽媽對于輔食品牌的忠誠度并不高，同時輔食的價格并非關鍵影響因素，試用、打折時啊媽媽最喜歡的促銷活動。
E，母嬰用品店、正規商場/超市是媽媽購買輔食的主要渠道。
F，以上可知，對于輔食廠商的營銷來說，突出無添加劑、安全性以及均衡營養等性能特點，在母嬰類網站或論壇，發起試用，形成互動機制將達成良好營銷效果。
8成媽媽傾向于**寶寶輔食與購買成品混搭。
媽媽最愛買哪些輔食產品呢？數據顯示，媽媽給寶寶買過的輔食排名依次為米粉、餅干、面條，分別占比30.06%、23.51%、22.93%，米粉、面條、餅干是輔食的主流選擇。
調查顯示，媽媽們了解輔食產品的主要渠道為口碑相傳、母嬰類網站及超市賣場，分別占比29.21%、25.7%、22.43%，口碑及母嬰類網站影響力在媽媽群體中較高。
選購輔食產品時，媽媽們主要看重營養均衡、安全性、口感。在此基礎上，媽媽在對輔食品牌忠誠度上的隨意性較大且可以培養：選擇固定品牌的媽媽為34%，非固定品牌的媽媽為49%。另外，輔食產品的價格并不是影響媽媽們購買行為的關鍵因素。
關于輔食產品，媽媽們最擔心什么呢？數據顯示，媽媽們購買現成的輔食時，最擔心“添加劑太多”，占比69.68%，其次，“不新鮮不衛生”、“不了解質量情況”，分別占11.19%、14.53%。由此可見，輔食產品的質量及新鮮程度對媽媽們影響較大。
在購買行為上，“試用和打折”是媽媽們最喜歡的輔食促銷方式，分別占比38.0%、34.3%。由此，品牌新品發起試用活動，對媽媽吸引力大。另外，母嬰用品店、超市賣場是媽媽們購入輔食產品的主要渠道，綜合占比近八成。
