Ⅳ關(guān)于嬰幼兒輔食的專題調(diào)查結(jié)論
A，購(gòu)買寶寶輔食多數(shù)媽媽通過朋友、超市及母嬰賣場(chǎng)、母嬰類網(wǎng)站或論壇了解。
B，“添加劑”是媽媽購(gòu)買現(xiàn)成輔食最擔(dān)心的問題，“均衡營(yíng)養(yǎng)”“安全性”是媽媽最關(guān)注的因素。
C，超市、母嬰賣場(chǎng)、朋友、母嬰類網(wǎng)站或論壇，是媽媽了解寶寶輔食的主要渠道。
D，媽媽對(duì)于輔食品牌的忠誠(chéng)度并不高，同時(shí)輔食的價(jià)格并非關(guān)鍵影響因素，試用、打折時(shí)啊媽媽最喜歡的促銷活動(dòng)。
E，母嬰用品店、正規(guī)商場(chǎng)/超市是媽媽購(gòu)買輔食的主要渠道。
F，以上可知，對(duì)于輔食廠商的營(yíng)銷來說，突出無添加劑、安全性以及均衡營(yíng)養(yǎng)等性能特點(diǎn)，在母嬰類網(wǎng)站或論壇，發(fā)起試用，形成互動(dòng)機(jī)制將達(dá)成良好營(yíng)銷效果。
8成媽媽傾向于**寶寶輔食與購(gòu)買成品混搭。
媽媽最愛買哪些輔食產(chǎn)品呢？數(shù)據(jù)顯示，媽媽給寶寶買過的輔食排名依次為米粉、餅干、面條，分別占比30.06%、23.51%、22.93%，米粉、面條、餅干是輔食的主流選擇。
調(diào)查顯示，媽媽們了解輔食產(chǎn)品的主要渠道為口碑相傳、母嬰類網(wǎng)站及超市賣場(chǎng)，分別占比29.21%、25.7%、22.43%，口碑及母嬰類網(wǎng)站影響力在媽媽群體中較高。
選購(gòu)輔食產(chǎn)品時(shí)，媽媽們主要看重營(yíng)養(yǎng)均衡、安全性、口感。在此基礎(chǔ)上，媽媽在對(duì)輔食品牌忠誠(chéng)度上的隨意性較大且可以培養(yǎng)：選擇固定品牌的媽媽為34%，非固定品牌的媽媽為49%。另外，輔食產(chǎn)品的價(jià)格并不是影響媽媽們購(gòu)買行為的關(guān)鍵因素。
關(guān)于輔食產(chǎn)品，媽媽們最擔(dān)心什么呢？數(shù)據(jù)顯示，媽媽們購(gòu)買現(xiàn)成的輔食時(shí)，最擔(dān)心“添加劑太多”，占比69.68%，其次，“不新鮮不衛(wèi)生”、“不了解質(zhì)量情況”，分別占11.19%、14.53%。由此可見，輔食產(chǎn)品的質(zhì)量及新鮮程度對(duì)媽媽們影響較大。
在購(gòu)買行為上，“試用和打折”是媽媽們最喜歡的輔食促銷方式，分別占比38.0%、34.3%。由此，品牌新品發(fā)起試用活動(dòng)，對(duì)媽媽吸引力大。另外，母嬰用品店、超市賣場(chǎng)是媽媽們購(gòu)入輔食產(chǎn)品的主要渠道，綜合占比近八成。
