消費者崇洋媚外的消費心理

　　在奶粉事件的背后，其實暗藏了這樣一個潛臺詞：盡管洋品牌信任危機不斷，但國內消費者的崇洋情結依然是凍而不僵。

假洋奶粉

　　民以食為天。一直以來，食品安全問題都是民眾關心的頭等大事，無奈不爭氣的是，一些民族品牌自毀前程。前不久的蒙牛癌癥牛奶事件，再次敲響了食品安全警鐘，即便是如此大型的企業也不能做到讓消費者放心，剛何況一些名不見經傳的小微企業？國貨不給力，成為消費者崇洋的最好理由。誠然，無論愛國情結多么濃烈，也不至于拿自己的身家性命來開玩笑，以身試毒。

　　國產奶粉不夠爭氣，讓消費者患上了“崇洋媚外”的依賴癥。中國消費者崇洋媚外的直接后果就是導致洋奶粉的直線漲價和超市專柜到處都是假洋鬼子。媒體調查稱中國內地部分洋奶粉價格為原產地4倍。媒體稱，乳企業借成本上漲和升級配方虛漲價格，內地的部分“洋奶粉”售價為全球最高水平。

　　洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內地消費者崇洋媚外的消費心理。同樣的技術，同樣的產品，在不同的市場售價相差4倍，這顯然有違市場原理。此外，進口奶粉有過關成本，但是成本稅收成本不高，所以這并不是造成進口奶粉價格高升的原因。

　　經濟規律體現，價值決定價格，價格隨著價值的上下浮動。可是，洋奶粉的連番升價明顯與奶粉價值背道而馳。只是消費者對洋奶粉的需求增加導致價格上升而已。

　　消費者崇洋媚外的消費心理導致的另一后果就是到處都是假洋鬼子。“中國乳業市場的競爭非常激烈，企業想通過"洋品牌"武裝自己，這些企業抓住了國內消費者"崇洋媚外"的消費心理；對企業來說，這樣做也是為了規避投資風險，如市場發展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個品牌，而非整個公司。”業內人士評價道。“其實，國內很多行業都存在類似現象：其中某個品牌在海外注冊，但這些海外注冊的公司基本上都是“空殼”，就是常說的“左手倒右手”。”

　　冒充假洋鬼子的事情似乎一直都沒有斷過，不過八成進口奶粉被曝都是貼牌生產，如此高比例還是令人相當吃驚。

　　然而，相比國內品牌，洋品牌果真有更高的社會責任感、更好的產品質量、更嚴格的標準么？未必！不久前，工信部與中國乳制品工業協會就“國產與進口嬰幼兒配方乳粉質量調查結果”通報，稱無論是國內品牌還是在國內生產的國外品牌，在質量上都好于進口產品，在價格上，也比進口品牌便宜近一倍。言下之意，消費者沒必要做“冤大頭”，花錢買“劣質”進口奶粉。且不說這個調查結果是否可信，但要想讓消費者重拾對國產奶粉的信心，恐非易事。