據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來我國嬰幼兒奶粉消費量年增長幅度約為3%~5%，而銷售額增幅卻為10%~20%。這背后原因是奶粉價格的快速增長。“進口奶粉目前沒有接到漲價通知，但再過幾個月就不一定了。”記者走訪北京多家孕嬰童專賣店之后，發(fā)現(xiàn)市場在售的美贊臣、雅培、美素佳兒等進口奶粉價格較之前沒有大的變化。但門店工作人員透露，由于今年新西蘭原奶大量減產(chǎn)，奶粉價格上漲是必然趨勢。記者在采訪中了解到，目前在售的進口奶粉價格早在半年前就由進貨商和供貨商敲定，業(yè)內(nèi)預(yù)計6月進口奶粉可能會迎來價格上漲。
洋奶粉成漲價主力
近日，AC尼爾森發(fā)布的《2012年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，越來越多產(chǎn)品進入高端(單價每900克200元~300元)、超高端(單價每900克300元以上)行列，其中2012年高端嬰幼兒奶粉銷售量增長率為20.7%，銷售額增長率為23.3%;而超高端嬰兒奶粉增長更加迅速，該價位的產(chǎn)品在2012年銷售量增長率為129.8%，銷售額增長率為134.2%。業(yè)內(nèi)人士稱，高端、超高端奶粉的銷售之所以量價齊增，其中進口奶粉數(shù)量和價格的提升是重要因素之一。
商務(wù)部商務(wù)預(yù)報系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月21日，全國國外品牌嬰幼兒奶粉零售均價為200.71元/公斤，而國產(chǎn)品牌零售均價僅為153.79元/公斤。且近幾年來，洋奶粉進入集中漲價期，多個著名進口品牌奶粉提價頻率由一年一次改為半年一次，有的甚至一季度一次，而每次提價幅度都在10%左右。中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮表示，進口奶粉除了直接提價外，還會通過推出新產(chǎn)品、改換包裝、升級配方等方式來提高價格。從目前國內(nèi)市場來看，在售洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了市場將近一半的份額。
《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占比42.7%。乳業(yè)專家王丁棉曾表示，超高端奶粉的利潤率約為普通奶粉的兩倍，進口奶粉的銷售額增長率屢屢超過銷售數(shù)量的增長，也就不足為奇了。
目前，號稱全球最大奶源供應(yīng)地的新西蘭正遭遇大旱，原奶減產(chǎn)嚴重。由于我國有70%~80%的進口原料奶來自新西蘭，且國內(nèi)一些乳制品企業(yè)及含乳成分的食品加工企業(yè)也使用新西蘭奶源，因此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，下半年的嬰幼兒奶粉市場將不可避免地迎來漲價潮，甚至液態(tài)奶也可能會受到影響。
越限價越高
香港限購令一出，各種代購原裝奶粉價格紛紛上漲。記者在一些代購網(wǎng)站上看到，港版的美素佳兒900克罐裝奶粉每罐價格均上漲了10元~20元不等，且有的網(wǎng)站上還標注了“一次購買不得超過4罐”的字樣。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，不論是之前奶粉出口大國的限購令，還是此次的港版限購，都不涉及直接使用進口奶源進行生產(chǎn)或直接原罐進口到國內(nèi)的奶粉。去年國內(nèi)價格300元以上的高端進口奶粉國內(nèi)銷售增長超過110%，由于新一輪限購令出臺，難以找到其他海外原裝進口奶粉的消費者可能會轉(zhuǎn)移一部分購買力到原罐進口的奶粉上，而這類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉韮r格上漲。
一些內(nèi)地乳品龍頭企業(yè)的銷售額穩(wěn)步提升。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，貝因美近幾個月的銷售增速持續(xù)保持在25%~30%，據(jù)稱是由于三四線市場奶粉價位的快速上調(diào)。三元股份負責人也透露，去年三元嬰兒配方奶粉銷量增長較快，而今年前兩個月同樣實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。
據(jù)記者了解，為搶占市場，同時出于對消費者心理需求的考慮，國內(nèi)的一些乳業(yè)龍頭紛紛推出高端奶粉產(chǎn)品。據(jù)貝因美公司提供的數(shù)據(jù)，該公司去年中低端產(chǎn)品收入基本沒有增長，中高端產(chǎn)品的收入增速在15%左右,高端產(chǎn)品收入增速達50%左右。今年前兩個月高端產(chǎn)品“愛+”的收入增速已提升至50%以上。
今年，飛鶴也推出高端產(chǎn)品超級飛帆奶粉。據(jù)悉，目前飛鶴所有嬰幼兒配方奶粉的加工設(shè)備都進口于德國基伊埃公司等世界頂級乳品設(shè)備供應(yīng)商。此外，光明乳業(yè)早于2010年便收購新西蘭Synlait乳業(yè)51%股權(quán)，主要生產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于進口品牌奶粉目前市場價格高企，我國本土企業(yè)又開始進軍高端奶粉市場，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉價格將有所提升。
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