這次奶粉價(jià)格反壟斷“風(fēng)暴”來(lái)襲很快，波及面也不再局限于“洋奶粉”。昨日，一家國(guó)產(chǎn)奶粉負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，發(fā)改委上月也曾要求該公司配合調(diào)研，“公司提交了基本的資料，主要是關(guān)于價(jià)格方面的。”

　　此前，合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)被報(bào)道遭到價(jià)格反壟斷調(diào)查。除惠氏外，截至記者發(fā)稿時(shí)其他奶粉企業(yè)暫未發(fā)布降價(jià)消息，但業(yè)內(nèi)普遍相信會(huì)“陸續(xù)有來(lái)”。

　　突擊降價(jià)可“一石二鳥(niǎo)”

　　國(guó)家發(fā)改委稱(chēng)，已掌握部分企業(yè)的違法證據(jù)，包括為維持市場(chǎng)高價(jià)有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行罰款等。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷(xiāo)售額的1%~10%。

　　一位“洋奶粉”銷(xiāo)售主管告訴本報(bào)記者，公司會(huì)對(duì)奶粉制訂“建議零售價(jià)”，終端售價(jià)可以高于或低于該價(jià)格。但他承認(rèn)，公司會(huì)控制奶粉經(jīng)銷(xiāo)商的出貨價(jià)，否則會(huì)帶來(lái)竄貨和“低價(jià)傾銷(xiāo)”。他說(shuō)這是奶粉行業(yè)普遍做法。

　　根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額為385.18億元。5大“洋品牌”約占46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5家企業(yè)就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。

　　“洋奶粉”降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士正懷疑國(guó)產(chǎn)奶粉品牌能否保得住剩下的市場(chǎng)份額。“‘洋奶粉’并非因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量降價(jià)，所以會(huì)吸引很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。”資深乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉對(duì)本報(bào)記者分析，現(xiàn)在的降價(jià)一舉兩得，首先作出了積極的姿態(tài)回應(yīng)反壟斷調(diào)查，其二也賺到了人氣。

　　降價(jià)策略甚至?xí)膶?xiě)“洋奶粉”的座次。統(tǒng)計(jì)顯示，惠氏奶粉在中國(guó)的市場(chǎng)份額去年達(dá)11%，僅比美贊臣、多美滋略低1.3%、0.7%。其中，惠氏、多美滋兩大品牌已先后完成漲價(jià)逾一成的計(jì)劃并成功穩(wěn)定住了市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)處境或更難

　　很多國(guó)產(chǎn)奶粉原本希望通過(guò)推出高毛利產(chǎn)品重回一二線(xiàn)市場(chǎng)并提升業(yè)績(jī)。“洋奶粉”如打起價(jià)格戰(zhàn)，該戰(zhàn)略或會(huì)幻滅。

　　一般每罐900克價(jià)格超過(guò)300元的奶粉可被稱(chēng)為超高端奶粉，200元~300元的則是高端奶粉。王丁棉說(shuō)，中國(guó)奶粉商近年紛紛嘗試進(jìn)入“高端”、“超高端”區(qū)間，但眼下已難漲價(jià)了。

　　昨日，資深奶粉銷(xiāo)售人士張婷（化名）告訴本報(bào)記者，“洋奶粉”降價(jià)甚至還可能會(huì)給部分山寨品牌、“假洋鬼子”一個(gè)機(jī)會(huì)，因渠道會(huì)更賣(mài)力地去推利潤(rùn)空間更大的小品牌。張婷說(shuō)，一罐（900克）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)約200多元的大品牌進(jìn)口奶粉留給門(mén)店有約10%或10元~20元的利潤(rùn)，但據(jù)她所知雜牌每罐留給門(mén)店的利潤(rùn)可超過(guò)100元。張婷說(shuō)，執(zhí)法部門(mén)日后更應(yīng)該關(guān)注那些純粹依靠噱頭賺取暴利的品牌。