靠促銷清庫(kù)存 ZARA或入駐天貓

　　2013年6月25日，Zara中國(guó)官方微博發(fā)布消息稱內(nèi)地所有門店已經(jīng)從6月21日起開始打折，同時(shí)稱此次規(guī)模前所未有。

　　在北京西單Zara店，“sale”、“促銷”等字樣隨處可見。記者發(fā)現(xiàn)其中最便宜的T恤僅標(biāo)價(jià)69元，短袖、襯衫多標(biāo)價(jià)在200元以下，男士西裝也較開春降了不少。不過(guò)，除看到的紅色標(biāo)價(jià)外，消費(fèi)者幾乎都找不到原價(jià)和折扣標(biāo)注，對(duì)此，有媒體質(zhì)疑Zara存欺騙消費(fèi)者嫌疑。

　　此外，據(jù)店員介紹，Zara今年打折時(shí)間較往年有所提前，而且周期也進(jìn)行了延長(zhǎng)。促銷規(guī)律的改變與存貨量密切相關(guān)，一向以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)著稱的Zara，隨著中國(guó)區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會(huì)增加，在中國(guó)服裝市場(chǎng)放緩的整體形勢(shì)下，以正價(jià)銷售已很難消化，業(yè)內(nèi)人士分析稱。同時(shí)，據(jù)北大縱橫咨詢合伙人陶文盛此前分析稱，即便是數(shù)據(jù)反饋到位，由于中國(guó)在流通方面相對(duì)較差，加上整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜，Zara要真正融入中國(guó)市場(chǎng)也并非易事。

　　隨著GAP、優(yōu)衣庫(kù)等以實(shí)體店為主的快時(shí)尚品牌入駐天貓，外加年輕消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，ZARA除了面臨實(shí)體店庫(kù)存壓力外，品牌競(jìng)爭(zhēng)也已逐漸從線下蔓延到線上。

　　數(shù)據(jù)顯示，ZARA母公司Inditex目前在中國(guó)共有400余家門店，并且計(jì)劃于今年內(nèi)再新開80-100家新店。而在過(guò)去的幾年里，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M在中國(guó)開設(shè)專賣店的年增速超過(guò)了50%。觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，ZARA入駐天貓可以搶占市場(chǎng)。“實(shí)體店一年開100個(gè)也覆蓋不了100個(gè)城市，通過(guò)入駐網(wǎng)上商城，覆蓋的人群將更廣。ZARA借助天貓的網(wǎng)購(gòu)流量，可吸引到更多的消費(fèi)者?！比~琪崢指出。

　　但是，北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉對(duì)服裝行業(yè)整體市場(chǎng)卻不看好。他表示，世界市場(chǎng)都放緩了，大家都把最后的那根稻草寄希望于中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果沒(méi)想到中國(guó)市場(chǎng)也放緩了。今經(jīng)濟(jì)衰退了，消費(fèi)者的未來(lái)收入預(yù)期下降了，今年整個(gè)服裝、時(shí)尚行業(yè)都不行。