“五年黃金期”謝幕？

　　自2008年三鹿三聚氰胺事件爆發后，國內奶粉品牌在國人心目中的形象損毀殆盡，而洋奶粉憑借高質量和此前積累的品牌效應，幾年間大幅提升了市場占有率，占到了國內奶粉銷售總量的半壁江山。2008年到2013年，是洋奶粉在中國度過的“黃金五年”。

　　AC尼爾森此前公布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占據中國嬰幼兒奶粉近半市場。

　　與此同時，我國還在不斷從國外進口奶粉。最新一份海關公布的數據顯示，今年上半年，我國進口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是我國最大的奶粉來源國，占進口奶粉總量的83.3%。進口奶粉的均價同比則呈下降態勢。

　　國內品牌的奶粉雖然在這五年之中也試圖敲開消費者的心，希望收復失去的市場。但似乎這并沒有對洋奶粉們造成壓力，相反促成了他們的輪番漲價。

　　這在2012年尤為突出。多家洋品牌奶粉在這一年之內，以成本上升、配方調整或改換包裝等理由，輪番多次上調產品價格，漲價的頻率和幅度都讓消費者驚呼。洋奶粉在中國市場上的話語權和定價權進一步得以強化。

　　史上最重罰單

　　就在洋奶粉們“肆意淘金”之際，發改委開始盯上了這些企業。作為國產超高端奶粉品牌，合生元在6月底接受發改委反壟斷調查，而后，更多遭調查的高端奶粉品牌浮出水面。

　　8月7日，發改委宣布合生元等6家乳粉企業因違反反壟斷法，共被罰約6.7億元，這是我國反壟斷史上開出的最大罰單。惠氏、貝因美、明治等3家企業因配合調查、提供重要證據，并積極主動整改而被免除處罰。

　　其中美贊臣涉嫌操縱奶粉價格，遭發改委罰款3300萬美元。美贊臣稱，不打算對此提出抗辯。繳納罰款后，公司每股全年盈利將減少12美分。但美贊臣重申了2013年的利潤預估，稱扣除一次性項目之后，每股能盈利3.22至3.30美元。

　　恒天然隨后也公開證實，中國發改委對其罰款90萬新西蘭元（約合464萬元人民幣）。

　　國家發改委價格監督檢查與反壟斷局表示，上述企業都存在對不遵守其規定價格的經銷商進行罰款、扣除返利或停止供貨的行為，違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條第一項的規定，與交易相對人達成并實施了固定向第三人轉售商品的價格的壟斷協議，構成了價格壟斷，違反了《反壟斷法》。

　　截至目前，被調查的企業都已紛紛宣布下調有關奶粉價格，降價幅度在3%至20%不等。

　　不僅如此，洋奶粉的質量問題也逐步浮現。近年，美贊臣、雀巢等一線洋品牌奶粉曾多次被曝出金屬污染、碘超標等事件；雅培、多美滋等知名洋奶粉也曾經陷入的“蟲子門”，加之恒天然此次的“毒奶粉”事件，洋奶粉在中國的質量危機越來越嚴重。