“今年我們無疑將加大移動互聯業務的投入。”鳳凰新媒體首席運營官（COO）李亞日前對中國證券報記者表示，媒體內容是公司的優勢資源，未來將在加強新品開發、提升技術水平、改善用戶體驗基礎上，通過內容來加強市場份額。

　　目前3G移動業務已成為拉動門戶網站廣告收入的引擎，第二季度，鳳凰新媒體的移動業務占營收比已達22%；新浪微博廣告收入同比大幅增長了209%，搜狐的視頻、搜索、內容的移動流量亦出現上漲。

　　轉型成效初顯

　　8月13日，鳳凰新媒體在美上市的股價上漲了7.42%，這一漲幅與公司當日公布的財報不無關系，公司第二季度總營收為3.642億元，同比增長28.5%，應占凈利潤7740萬元，同比增幅高達121.1%。

　　移動業務成為鳳凰新媒體營收增長的重要動力，在第二季度，移動互聯網廣告收入同比增長達到169%。李亞介紹，移動業務收入的一個來源來自3G智能手機設備用戶的收入貢獻，包括移動付費游戲、移動視頻、數字閱讀、移動互聯網廣告等，約占總營收的22%，廣義的3G智能手機上的付費服務收入已超過了非智能機上的傳統SP營收。

　　這一變化也體現在新浪身上，今年第二季度，新浪微博廣告收入同比大幅增長了209%，達到3000萬美元；微博增值業務收入同比上升186%，實現770萬美元的收入。在微博的強勢推動下，新浪本季度凈利潤漲至上一季度近9.5倍。新浪預計，隨著微博商業化穩步推進，公司盈利增長將在下半年繼續加速。

　　隨著智能手機發展帶來的傳統互聯網行業向移動端轉型，新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰新媒體這五大門戶也制定了自己的移動轉型戰略。以新浪為例，公司對沿襲15年的門戶首頁進行了全面調整開始在用戶ID化、大數據化、移動化、社交化、廣告效率化等幾個方面予以注重。如今看來，憑借微博這一移動互聯網入口，新浪在第二季度初嘗了甜頭。

　　審慎參與并購

　　為爭奪移動互聯的船票，今年以來，互聯網巨頭阿里巴巴和百度頻繁出手并購，事實上，搜狐、鳳凰新媒體等也多傳出過緋聞。

　　李亞介紹，面對并購潮，鳳凰新媒體也在考慮面向公司在垂直同領域如教育、健康、美食、金融等尋求戰略合作或者戰略投資。資料顯示，目前公司手中手握2億美元現金。

　　搜狐首席執行官（CEO）張朝陽表示，謹慎看待現在行業內的各種并購行為。并購是企業在快速變化的市場為了搶時間擴張做出的選擇，但是并購的結果一分為二，不是決定成功的決定性因素。有時可以加速企業成長，而整合不成功的案例也很多。對搜狐視頻來說，如果要獲得爆發性的成長，最重要的事情不是收購，而是整體綜合實力的增長。

　　“對于并購我們很謹慎。” 李亞指出，在移動互聯網時代能夠被稱為入口的應用并不多，收購后是否存在協同效應是關鍵，目前業內的一些并購行為已導致收購目標估值過高。

　　與此同時，目前移動互聯網的變現能力尚處于初級階段，分析人士指出，新浪微博早期的商業化也是困難重重，通過與阿里巴巴合作明確了商業化的路徑，但同時也面臨活躍用戶減少，商業化影響了用戶體驗等問題。

　　李亞認為，作為媒體，門戶轉型內容依然是核心。他透露， 隨著產品的研發，鳳凰新媒體考慮與移動設備制造商和運營商（中國移動）合作，充分利用在PC端的品牌以及母公司鳳凰衛視的資源，做強內容。