根據公開財報內容顯示，鳳凰新媒體總營收的增長，主要由于凈廣告營收同比增長41.9%，以及由于付費服務營收同比增長14.0%。而鳳凰新媒體凈廣告營收的增長，主要由于每廣告主平均收入有所增加。鳳凰新媒體二季度廣告主數量為295家，比去年同期增長30.0%；每廣告主平均收入為71.02萬元，比去年同期增長9.2%。

　　對于廣告領域總體廣告實現的上漲，在李亞看來，可以從幾個角度來分析。

　　首先，汽車、食品飲料、白酒，及電子商務是拉動廣告營收增長的主力行業。其中，汽車成為前十大行業中貢獻增速最高的行業。與過去廣告主要集中在PC端相比，汽車行業是首先體現出廣告在移動和視頻領域強大需求的行業之一。而化妝品、奢侈品牌以及服裝方面實現的高增長，則主要得益于鳳凰網在時尚、娛樂等頻道一直保持的領先地位。

　　另外，視頻廣告貢獻巨大，二季度視頻廣告的增幅高達91%。食品飲料、政府、旅游、酒類（特別是白酒，在電視廣告投放費用很大）非常適合在鳳凰以新聞為主的視頻服務中投放。鳳凰網視頻客戶拓展的目標是更多來自于獲得傳統電視新聞節目廣告的預算，而不是電視劇或者電影的廣告。

　　李亞進一步指出，這一切都源于鳳凰網月獨立用戶數量的增長，不僅使ARPA（平均單一客戶廣告收入貢獻）得以改善（9%），更促進廣告客戶數量同比增加30%，“在經歷了較去年同期相比的數字廣告市場的復蘇，可見度也得到了改善，我們預計將為三季度廣告帶來同比50%的增長。”

　　此外，二季度來自游戲及其他業務的營收為2320萬元，比去年同期的480萬元增長387.4%。鳳凰新媒體二季度游戲及其他業務營收的增長，主要由于來自公司旗下游戲平臺的網頁游戲營收增長。

　　“較去年以及過往時間而言，我們的游戲收入確實取得了顯著增長，但在總營收占比方面仍保持很小份額。目前，我們只在PC端運營代理游戲，但我們正仔細權衡提供更適合目標用戶的游戲。”李亞表示，移動端游戲與PC網頁游戲相比，該業務仍處于發展期，會高度關注這一個領域。不過截至二季度末，鳳凰平臺共擁有55款頁面游戲，而移動端則有超過150款游戲。

　　據了解，鳳凰新媒體二季度業績遠超出公司及華爾街分析師預期，公司對三季度營收的展望也超出分析師預期。彭博調查顯示，分析師平均預期鳳凰新媒體2013年三季度總營收為3.44億元，而公司預計第三季度總營收為3.67億元到3.82億元。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在財報發布時表示：“未來階段公司的重點將會是通過升級產品和豐富內容來進一步優化用戶體驗，以提升多樣化平臺的影響力和實現公司長期增長。隨著移動設備上的媒體消費程度持續增長，鳳凰網的聚合平臺模式和優質的內容資源均能在移動互聯網的增長趨勢中獲得獨特優勢，并能夠為中國網絡用戶在各類設備上提供所需的內容。”