內容品質為核心競爭力

　　在李亞看來，從長遠來說，無論是產品，還是用戶體驗的提升，歸根到底都是內容品質決定了用戶的選擇及忠誠度。“鳳凰網作為從傳統電視媒體——鳳凰衛視衍生出來的新媒體，從全球范圍來看，還是比較成功的，獨立運營又率先登陸資本市場。而這里，我們首先把握住了內容競爭力的核心，來組織企業核心的運作。”

　　根據李亞的描述，從幾年前開始，鳳凰管理層就有意識的差異化運營鳳凰網，不是單純追求海量快速，而是希望提供有洞察力有影響力的內容，而這些內容覆蓋各類行業。“我們在這中間扮演的角色包括環境監視、議程設置、身份發展和娛樂消遣，其中，議程設置不僅要求自己的洞察力，還要引領大家去關注，作為社會多元意見的平衡者和組織者，很好的扮演在現代社會中一個媒體扮演的議程設置角色，不光是轉載模式。”

　　時至今日，互聯網已經成為第二大傳播媒介，僅次于電視。但互聯網展示廣告的效果挑戰愈發增大，這直接促進了廣告主及媒體轉戰于內容營銷的藍海。

　　2013年，鳳凰新媒體結合自身的內容品質優勢，洞察力的價值，以及當下的大數據潮流，提出了大數據+大主意（BigData+BigIdea）的數字營銷理念，其核心是精準營銷與互動營銷，提供可以衡量的營銷效果，提升廣告主市場營銷的投資回報（ROI）。

　　而大主意的本質則是洞察力與創意力，在注重數據分析利用的基礎上，對人類生存生活狀態的密切關注進而產生的深刻洞察，將變得更加重要，基于這種洞察力而產生的價值主張，是品牌建立發展的基石，并使得營銷超越單純的促銷，帶給企業品牌溢價、顧客忠誠等諸多附加價值。

　　今年2月，“原生廣告”一詞，成為美國互動廣告局 （TheInteractiveAdvertisingBureau）舉辦的年度領袖會議上，與會者熱烈討論的新概念，眾多美國網絡媒體打算將其作為提升廣告收入的新方法。原生廣告不是一種廣告形式，而是營銷理念，這個理念的誕生基于媒體營銷模式的創新。

　　這與鳳凰新媒體提出的 “大數據+大主意”不謀而合。“大數據和大主意品效合一的營銷模式，是幫助廣告主實現廣告內容的價值，幫助廣告主真正帶來有價值的信息。在過去，我們為聯想打造的廣告案例，‘有夢想就行動’，把消費者內心所關注的，所追求的，與聯想所提倡的價值主張結合。”

　　在李亞看來，原生廣告是從廣告植入的模式升級而來的，是內容營銷的升級，也代表了傳統媒體廣告商業模式的升級。

　　“我覺得，它代表了一個內容營銷的新方向，這也對媒體演變帶來了一個新的思考。鳳凰網的成功，有一點是可以供傳統媒體借鑒，那就是優質內容價值的核心競爭優勢。”李亞說。