——美素佳兒提交一份滿意的答卷
美國廣告大師李奧貝納說過這樣一句話,“占領市場,必先占領消費者的心靈。”道理很簡單, 消費者才是檢驗市場的終極標準。擁有龐大消費者數量的中國,無疑成了各企業爭相占領的市場。
"據最新全國人口普查統計數據顯示,中國現有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口,占總人口數量的1/5,嬰幼兒人口基數占比較大。母嬰市場大勢,產業鏈覆蓋維度眾多,嬰幼兒配方奶粉、輔食產品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護、安全座椅等相關產業,其中嬰幼兒配方奶粉行業必然是重點領域。“《2014CBME中國孕嬰童產業調查報告》如是說。向陽行業奶粉企業競爭激烈,想要占領消費者的心,沒有高品質絕對不行。
(圖釋:2014年中國孕嬰童展吸引大量商家和消費者參與)
不忘初心 百年品質
“讓天下所有的孩子都吃上好的奶粉”這樣簡單的幾個字,你看到的是純粹的愛。不過卻不知道,這也恰巧是荷蘭奶粉品牌美素佳兒的初心。美素佳兒是一家具有百年歷史的合作型乳品企業,由歐洲近20,000 名左右會員農場主聯合經營,共同管理。
還記得出現在電視上的那位農場主Ronald Enting嗎?他說:“給孩子吃的,馬虎不得。我是美素佳兒會員農場主,更是一個父親“。樸實的幾句話,訴說著對孩子的關愛,勾起了大家心中的暖意。堅守初心,不忘品質,就是像Ronald這樣流淌在血液里。
當然,這些堅持都沒有白費。2013年,皇家菲仕蘭(美素佳兒母公司)營業額高達114億歐元,借助荷蘭卓越的農牧業科技水平和無可比擬的奶源,生產的牛奶、配方奶、等乳制品及乳品原料在全球100多個國家贏得了非常高的聲譽。2014年,美素佳兒獲得消費者評選的“年度最具口碑影響力奶粉品牌”。
但,“讓天下所有的孩子都吃上好奶粉”卻又不是消費者想象中的那么簡單。