4月16日，蘇寧418任性購物節(jié)全面啟動(dòng)，蘇寧紅孩子攜母嬰美妝強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。活動(dòng)期間，418萬瓶沐浴露聯(lián)合滿100元減50元，大牌奶粉滿688元減150元，海外購紙尿褲低至88元，更有美妝洗護(hù)、玩具車床、童裝童鞋放量搶。

　　據(jù)悉，從2014年開始，隨著蘇寧集團(tuán)“弱電器化”戰(zhàn)略的推進(jìn)，以女性用戶為核心的蘇寧紅孩子在各促銷活動(dòng)始終作為首發(fā)品類，不斷掀起姨媽巾、奶粉、面膜、護(hù)理產(chǎn)品的搶貨狂潮。而3月剛剛過去的閨蜜節(jié)，也通過拉動(dòng)閨蜜購物，掘金閨蜜經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步獲取了“她們”的“芳心”。此次418，既是蘇寧紅孩子發(fā)力沖擊銷售紀(jì)錄的一戰(zhàn)，也是對(duì)蘇寧苦心孤詣女性戰(zhàn)略的一場(chǎng)檢閱。

　　蘇寧易購市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，2014年起開創(chuàng)了女性單品策略，使得面膜、姨媽巾銷量猛增，提升了女性用戶在小眾品類上的聚焦力度和消費(fèi)潛力。2015年，在保持母嬰品類持續(xù)增長的同時(shí)，蘇寧更將美妝作為其實(shí)現(xiàn)盈利和擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要發(fā)力點(diǎn)，通過聯(lián)合上游供應(yīng)商對(duì)會(huì)員消費(fèi)軌跡進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為女性消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，也為女性會(huì)員精準(zhǔn)營銷提供了可能。

　　對(duì)于母嬰美妝用戶而言，大牌滿減、買二付一、低價(jià)爆款等多樣價(jià)格促銷已經(jīng)不再是影響她們選購的核心因素，相對(duì)價(jià)格而言，信譽(yù)和質(zhì)量會(huì)更受關(guān)注。現(xiàn)在的蘇寧紅孩子，除了擁有向女性用戶提供正品行貨的線上平臺(tái)，承擔(dān)商品體驗(yàn)、試用、銷售、物流自提中轉(zhuǎn)職能的線下實(shí)體店的布局也正快速推進(jìn)，基于雙線渠道打造的互動(dòng)平臺(tái)將進(jìn)一步向女性用戶提供完備的增值服務(wù)。