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香港電臺財經頻道:專訪衍生集團( HK.06893 )主席彭少衍先生

編輯:媽網小編

主打兒童保健食品市場

  根據Euromonitor研究報告顯示,衍生品牌在2013年,香港兒童保健食品的市場占用率達53.6%,是行業龍頭;但期內整體保健食品的市占率只有3.8%,排列第6,可見公司在兒童保健食品市場較有優勢,廣告宣傳攻勢或居功不少。

  彭少衍指,由于公司發展初期代理不少內地品牌,為了迎合香港客戶的需求,公司為產品形象重新包裝及作出市場推廣。公司在2014年度的廣告及其他宣傳開支,按年上升1成至3450萬元,占收入13.6%,彭少衍期望公司未來相關開支可控制于20%以內。

  衍生集團以往在內地的廣告投入主力于廣東省,本年度計劃在深圳、浙江,江蘇和河南衛視等購買中午廣告時段,以配合25至45歲之間的媽媽消費群。公司約有4至5成的內地廣告資源投放于互聯網,包括內地大型親子網站。

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