美贊臣引導著科學家紛紛走出實驗室,將科學研究成果送到媽媽手中,魏教授可不是唯一一人。在全網募集超贊媽媽,送超贊奶粉上門的活動,也如火如荼的進行著。媽媽打開門看到竟然是美贊臣首席科學家李永雄博士親自登門,他細心講解奶粉里的大科學,直接回應媽媽的需求。能與權威又有知識性的專家面對面交流,真是令媽媽也萬萬沒想到。
走心大法3:說媽媽能懂的話。
母嬰行業雖然以科學和愛著稱,但如何能夠讓媽媽理解品牌初衷,讓對的人買賬,一直都是最大課題。80、90孕嬰人群涉獵廣,樂于嘗試新鮮的、娛樂的事物,不再滿足于傳統的填鴨式教育。面對實際的生活,她們需要的是更深入淺出的,接地氣的知識。
剛剛獲得金瞳獎的《美贊臣A+大腦魏來談》脫口秀就是個很好的例子。看不見摸不著的腦部發育,寶寶種種令人費解的表現,晦澀的科學實驗和營養配比,都借Dr.魏的口娓娓道來,成為每個新媽都要看的“育兒圣經”。
延續2014年與媽媽溝通的方式,接下來美贊臣又將與騰訊聯手《你正常嗎》,覆蓋廣泛的年輕族群,借助明星云集的娛樂節目,從頗具趣味性的話題切入,軟性植入品牌和產品信息。由此,很好的利用媽媽喜聞樂見的形式,寓教于樂的內容,傳遞品牌的科學性,將“無娛樂,不科學”理念貫徹到底。
這一系列溫暖華麗的走心傳播,美贊臣贏的漂亮。不禁讓我們看到品牌通過了解媽媽們的所想所需,出現在她們最易接觸和最喜歡的數字化平臺上,用最有效的方式向她們傳達信息,滿足需求。與媽媽溝通,話不在多,聲不在響,走心就好。