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奶企紛紛試水跨境電商 洋奶粉或迎平價(jià)時(shí)代

編輯:Holly

  今年5月份,食品巨頭亨氏宣布向中國市場(chǎng)引進(jìn)集團(tuán)旗下的意大利奶粉品牌Plasmon(派樂萌)。與以往布局不同,此次Plasmon首登中國市場(chǎng)后率先在亨氏天貓海外旗艦店上銷售。無獨(dú)有偶,此前多美滋推出歐洲原裝進(jìn)口奶粉時(shí),也首選在天貓旗艦店和官方微信上進(jìn)行銷售。從以上奶企對(duì)電商渠道的重視不難看出,跨境電商平臺(tái)已經(jīng)成為各大洋奶粉品牌角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

  奶企紛紛發(fā)力跨境電商平臺(tái)

  近年,奶粉市場(chǎng)一直呈雙位數(shù)增長,受國家開放二胎生育政策的利好影響,到2014年,市場(chǎng)規(guī)模已超過700億人民幣。
  全國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)需求巨大,銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。數(shù)據(jù)顯示,2014年第四季度,全國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)母嬰渠道占比46%,電商渠道占比28%,商超占比26%。業(yè)內(nèi)人士分析,傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的份額正在萎縮,電商渠道增長最猛,每年以100%的增速在發(fā)展。

  記者對(duì)國內(nèi)主要電商平臺(tái)天貓、京東和一號(hào)店統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),以京東商城為例,打開“嬰幼奶粉”頁面,首頁共有60款產(chǎn)品,其中,52款為洋品牌,占比達(dá)87%;天貓嬰幼奶粉頁面,首頁60款產(chǎn)品中有45款為洋品牌,占比75%;1號(hào)店嬰幼奶粉首頁有72款產(chǎn)品,69款是洋奶粉,占比高達(dá)96%。

  洋奶粉品牌占領(lǐng)電商首頁,反映外資奶企對(duì)該渠道的重視。一位資深乳業(yè)人士分析,隨著廣州南沙自貿(mào)區(qū)落地,天貓國際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等知名電商企業(yè)進(jìn)駐,許多國際乳業(yè)巨頭紛紛借在這些電商平臺(tái)開通海外旗艦店,欲在跨境電商渠道搶占先機(jī)。

  此次Plasmon(派樂萌)引進(jìn)亨氏天貓海外旗艦店,在業(yè)內(nèi)人士看來,是依托跨境電商平臺(tái)政策優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì),通過原產(chǎn)地直供、價(jià)格優(yōu)惠拉攏消費(fèi)者,此類品牌+平臺(tái)的新營銷模式具有潛力。亨氏品牌部負(fù)責(zé)人稱,亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌,一直穩(wěn)居意大利本土嬰幼兒奶粉第二大品牌,借自貿(mào)區(qū)跨境電商政策利好背景引入國內(nèi)市場(chǎng),為中國消費(fèi)者提供高性價(jià)比進(jìn)口奶粉。

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