遭遇行業(yè)重創(chuàng)之后，又逢洋奶粉沖擊，近兩年中國乳業(yè)一直低迷中緩速轉(zhuǎn)型發(fā)展。但整體不盡如人意中，也有出人意料的黑馬，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴一路高歌，始終保持逆勢而上的發(fā)展。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，飛鶴乳業(yè)增長率連續(xù)兩年行業(yè)第一，2015年前三季度飛鶴的增長率達(dá)到9%。在市場占有率方面也持續(xù)上升，目前飛鶴的嬰幼兒奶粉市場行業(yè)占有率高達(dá)7.5%。在國產(chǎn)乳業(yè)品牌中，飛鶴位列伊利之后，坐上了第二把交椅。

據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)一直秉承著專業(yè)、專注、專一的精神打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”，保持了53年的安全生產(chǎn)記錄，用實(shí)際行動征服消費(fèi)者，成為值得信賴的嬰幼兒奶粉品牌。探其原因，驕人成績背后是飛鶴前瞻性戰(zhàn)略布局全產(chǎn)業(yè)鏈的源頭保證。

“好奶源成就好奶粉”，生產(chǎn)更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉離不開好奶源。在2015年乳業(yè)D20峰會上，國務(wù)院副總理汪洋提出關(guān)于“種養(yǎng)加”一體化的倡議，而飛鶴早在十余年前就開始將這種發(fā)展模式付諸了實(shí)踐。“好銷量”是果，“好奶源”、“更適合”是因，作為10省銷量連續(xù)兩年超越洋品牌的基礎(chǔ)以及強(qiáng)力后盾，飛鶴在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的專業(yè)專注專一，使其收獲了業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者的贊譽(yù)。

中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員、國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任劉玉滿曾提到，“在我國乳業(yè)供給中，規(guī)模化牧場占45％左右，其余55％是由奶戶供給?！迸c國外的集約化、機(jī)械化程度以及管理水平相比，中國奶源供給模式相對落后。為了改變這一落后格局，實(shí)現(xiàn)奶源安全自主掌控，自2001年起，飛鶴人以獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光決定在北緯47度世界黃金奶源帶上建立全產(chǎn)業(yè)鏈，最終用10年時間打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了對奶粉生產(chǎn)過程的全程可控、可追溯。53年以來，飛鶴始終專注研究中國寶寶體質(zhì)，堅(jiān)持以“源創(chuàng)新”理念為依托，憑借“專業(yè)、專注、專一”的企業(yè)精神以及秉持著高質(zhì)量、高安全、高適合的要求，為打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉扎穩(wěn)了根基。

為打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，在實(shí)現(xiàn)奶源100%自給后，飛鶴決定集中力量向產(chǎn)業(yè)鏈下游進(jìn)軍，將戰(zhàn)略重心更多轉(zhuǎn)移到配方研發(fā)、渠道建設(shè)和品牌塑造等環(huán)節(jié)，以提升產(chǎn)業(yè)鏈下游的發(fā)展水平。

中國奶業(yè)專家宋亮指出，一、二線城市嬰幼兒配方奶粉市場已趨于飽和，三、四線市場是進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉未來的主要戰(zhàn)場。近些年，在穩(wěn)定一、二線城市銷量的同時，飛鶴同樣深耕三四線市場，練就了超高的渠道掌控能力。相信在未來，隨著國家全面放開二胎政策的實(shí)施，將有更多的寶寶喝上更適合自身體質(zhì)的奶粉，飛鶴品牌也將更加深入人心，為國產(chǎn)奶粉品牌的崛起貢獻(xiàn)力量。