打破市場同質化 提供多元化親子產品

　　“我們一直致力于給孩子提供更多元化、有參與性的產品。”

    媽媽網：花拉總，您好，很高興您能接受媽媽網的采訪。小橙堡理念是打造傳統兒童劇的換代產品——“親子娛樂演出”。作為深圳市小橙堡文化傳播有限公司總經理，您可以說一下這種“親子娛樂演出”的新形式跟傳統的兒童劇有什么區別嗎？

　　花拉總：在沒有成立小橙堡之前，小橙堡的母公司聚橙網，一直在全國各地舉辦各種類型的演出，兒童劇是其中的一種類型。我們經常會邀請各個不同的劇團來參加演出。作為主辦方我們在全國各地舉辦了近500多場演出，發現目前存在這樣一個瓶頸，那就是兒童劇的內容比較同質化。

　　我們從自身也從媽媽們的角度，覺得親子戲劇或者舞臺劇，更希望能夠給孩子呈現各種不同的、豐富多樣的作品。我們認為在產品的豐富和多元化方面，市場肯定是有這樣的需求的。當然傳統的兒童劇也很重要，但不能僅僅停留在一種類型上，應該有更多創新的作品。所謂的兒童劇主要是指孩子看得懂的戲劇，本身就有很多的形式，而不僅僅只是把一個傳統的故事用人偶來表演。

　　孩子能看懂的東西其實很多。我們希望能夠去做這樣一件事情，小橙堡公司成立的初衷，是希望能夠提供更多多樣化的、給孩子看得懂的舞臺劇。從“熊出沒”這個開始，我們做了很多不同的產品類型和探索。除了傳統的經典故事的舞臺劇，還有嘗試一些知名的IP，小孩們都知道的，比如格格巫、鎧甲勇士，都改編成了舞臺劇；還有我們做了很多互動秀，像泡泡秀、科學秀等等類似這樣的產品。我們還做過多媒體音樂會、古典音樂現場演奏；以及體驗展覽，都是孩子能參與其中的，這樣的體驗型的一些作品，打破了劇場概念，不再單純是演員在上面演，孩子們在下面看。

　　近兩年自小橙堡成立以后，一共完成了26部自主版權作品的整合。而且這些作品都是我們認為孩子可能會感興趣的內容，然后在全世界范圍內去尋找創作的團隊，我們的創作原則就是，找國際化的創作班底。最后內容的制作、道具的制作主要在本土完成，用中國的演員來演出。所以我們給自己的定位是，希望成為國內親子演出行業的新一代的領跑者。跟過去一般兒童劇相比，如果說有什么不一樣的話，那就是我們一直致力于給孩子提供更多元化、多樣化，有參與性的產品。

　　媽媽網：隨著“二胎熱”、“親子熱”以及各項政策的出臺，利好環境無疑將加快推進中國兒童劇市場的發展。然而，有些兒童劇卻呈現“叫好不叫座”的怪像。您認為主要原因是什么呢？

　　花拉總：現在市面上的確會有一些類型的作品，可能質量不錯，制作也比較精良，但它是一個全新的嘗試，既不是一個知名的IP也不是一個經典的故事。因為知名度低所以買票的人就少。經典故事基本上不會出現叫好不叫座的現象，這是現狀。