據明基中國產品本部總經理黃仁宏表示,BenQ品牌誕生時汲取Bringing Enjoyment and Quality to Life的英文縮寫,意為享受快樂科技,致力通過產品和服務讓人類生活變得更有品質,也更有品位。秉持這一初衷,過去十年來,明基人又展開了更為深入的思考,繼而提出“明于生活,基于用心”的品牌新主張,并且圍繞“LIFE”明確了四大發展方向,分別為Living better(更美好的數字生活)、Increasing efficiency(更高效的生產力)、Feeling healthier(更全面的健康照護)、Enhancing learning(更智慧的學習之道)。