2月1日,澳優2018年會暨新LOGO發布會在長沙舉行,澳優董事長顏衛彬、澳優執行董事Bartle van der Meer、澳優執行董事吳少虹、澳優全球首席財務官王煒華、股東代表歐麗珠共同發布了新LOGO,來自中國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭等全世界近800名員工代表現場共同見證新LOGO 的發布,并有更多人通過網絡直播參加了此次活動。
“基于澳優全球化進程的推進以及業務結構的升級,澳優第三代logo孕育而生。”發布會現場,澳優執行董事吳少虹表示,全新的Logo形象更加時尚、充滿活力,將強化全球消費者對澳優的認知,實現品牌形象的國際化提升。
吳少虹介紹道,新Logo以澳優Ausnutria前兩個字母作為主視覺設計,AU兩個字母交融組合成一個歡呼、跳躍的小奶人,代表著澳優陽光、活力、奮進的文化內涵,以及成就健康成長的力量。
A取自Ausnutria的首字母,也是26個字母的首字母,象征著萬物的起點,也是優秀與卓越的標志;U既代表澳優,也代表YOU。A與U的結合寓意著Starting from A,and stand up for U(因愛而行,全力為YOU);AU巧妙組合成一個H,H是Health的第一個字母,體現這次LOGO轉變的核心——從一個嬰幼兒配方奶粉公司升級至一個聚焦嬰幼兒,服務全年齡人群的營養品以及營養健康服務企業。
顏色上,新Logo延續了此前的健康藍,將原Logo使用的鮮艷旭日紅改為更具活力的橙色,色彩更加明亮,傳遞更加時尚、動感的視覺形象。新Logo整體的圖形、色彩、字體都更加柔和、感性,體現澳優以母愛精神為客戶提供優質、安全、貼心的營養健康服務。
從2011年收購荷蘭百年乳企海普諾凱到2014年在荷蘭投資興建Pluto工廠和Hector工廠;再到2016年收購澳洲Nutrition Care、與Westland合資新建PNL工廠;以及2017年收購澳洲ADP、Ozfarm、YouLuck……澳優成功地“走出去”,從收奶、生產到市場終端銷售都在穩步走向全球化。
截至目前,澳優在全球共有十個工廠,中國兩個,荷蘭五個,澳大利亞兩個,新西蘭一個,已形成嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態奶、營養品的多元化布局,澳優也逐步從嬰幼兒配方奶粉乳企過渡到高價值綜合營養食品公司。與此同時,澳優的社會貢獻也在日益提升,2017年,澳優在長沙的納稅貢獻,就超過人民幣3.5億元。
值得一提的是,除了聚焦在嬰配奶粉,澳優一直在思考下一步的發展,通過深入研究,澳優定位以營養大健康作為企業未來發展方向,并制定了“黃金十年”發展戰略:2016—2018年,聚焦嬰幼兒配方奶粉;2018—2020,成為全球嬰幼兒配方奶粉及營養品的代表性企業;2020—2025,成為全球嬰幼兒配方奶粉、營養食品及營養服務的領先企業。
因此,在Logo變更的同時,澳優廣告語也同步進行了變更,由原來的“滋養生命,呵護成長”調整為“全球營養 呵護成長”,寓意澳優集全球優質營養,服務全球目標市場,呵護生命成長的每一個階段。
“澳優將以新LOGO為基礎,全面整合全球業務,統一公司在全球的形象。”澳優董事長顏衛彬表示,今后,澳優在全球各地區的公司,都將逐步統一為“澳優AUSNUTRIA”這個企業名號,以傳遞出國際化澳優“同一個澳優,同一個夢想,同一個聲音”的企業自信。同時,通過全球員工的協力合作,打造全球資源體系、全球研發體系、全球市場體系,實現澳優對全球最優資源與智慧的集聚與整合,加速公司的全球化、多元化發展,為人類的健康和幸福貢獻力量。