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玩具巨頭美泰聯手天貓最神秘部門 共同深挖千禧媽媽“疼愛”商機

| 出處: 媽媽網

    媽媽研究所成立新聞發布會暨費雪“媽媽疼愛藝術展”揭幕

  母嬰市場的消費主體已經悄然轉變為千禧媽媽(80-95后),當這代人成長為媽媽,她們的育兒觀念、消費方式將發生怎樣的變化?她們又充斥著怎樣的焦慮和困擾?
  2018年3月27日 上海 — 美國玩具巨頭美泰聯合天貓最神秘的部門——天貓新品創新中心正式宣布共創 “媽媽研究所” 項目,致力于長期研究新一代媽媽的需求和痛點,把握未來母嬰行業的發展趨勢,利用美泰強大的全球研發資源,精準推出針對千禧媽媽痛點的創新產品和解決方案。


  此次與美泰合作的天貓新品創新中心,是以天貓大數據為依托、洞察消費者需求的新品調研平臺。2018年1月17日,天貓方面宣布,該中心已經與全球37家頂級集團簽約,涵蓋300多個頂級品牌,其中包括美泰成為玩具品類中唯一與天貓達成合作的公司。天貓新品創新中心被外界認為是天貓最為神秘的部門,掌握著大數據和品牌背后的秘密。
  作為“媽媽研究所”的首項研究成果,美泰旗下的第一大品牌——擁有88年歷史的國際母嬰大牌——費雪品牌在此次發布會上與天貓新品創新中心共同發布《千禧媽媽疼愛報告》。

  視角獨特的《千禧媽媽疼愛報告》多維度創意呈現 引發社會熱議
  該報告以千禧媽媽為主要剖析對象,相對于前幾代的媽媽,她們經歷著數字化時代的信息便利,深受全球化影響,通過大數據從媽媽育兒的“疼與愛”這一獨特視角切入,生動展示了媽媽育兒中諸多“疼”的樣子的背后,對于孩子最純粹的“愛”。

  值得一提的是, 這份《千禧媽媽疼愛報告》白皮書不僅以文本形式發布,還在網絡上以趣味測試的形式發布,通過一系列媽媽疼愛場景的勾選,吸引媽媽們參與測試自己的“疼愛類型”,看看自己是屬于云淡風輕的“佛系媽媽”,還是充滿焦慮但又內心強大的“不倒翁媽媽”,抑或是矛盾的“痛快媽媽”……而這些直擊人心的每個疼愛場景,正是來源于天貓大數據中所提煉的獨特洞察。

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