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捕捉新需求,挖掘新增長

  韋紅紅:剛剛趙總說人口下行的問題,前段時間,今年1100萬出生人口刷爆了朋友圈,所有人都在轉發,這個天花板是看得到的。就我們平臺來說,我們已經做了14年的時間,到2011年移動互聯網開始興起的時候,當時我們又做了媽媽社區APP,延續我們的老業務。當時也是移動互聯網的一個紅利期,收割了很多媽媽用戶,但是后來移動互聯網這個入口分散,紅利期也小腿了,整體的新客獲取的成本,包括維護老客戶的成本也在不斷提升。靠單一的平臺其實是很難獲取更多的用戶的。我們也是很早做相關的布局,我們通過不同的形式去圈層更多的媽媽,不同場景下的媽媽。比如說,像剛剛說的媽媽社區APP等是我們主營的業務,線上就是非常核心的黏度高的學習知識的媽媽。

  我們還構建了新媒體矩陣,比如說,這是我們內容有40多家的平臺,當然這些平臺都是比較頭部的賬號,我們跟一些電商平臺都有深度合作,像孩子王的“彩虹計劃”,還有和拼多多、京東的深度合作。我們在微信里有幾千個這樣的社區,還有公眾大號。除此之外,我們也抓取不同生物場景下的媽媽,像新零售、游戲、早教、醫療,然后親子出行等等這些業務都有去做。

  前面說到我們構建這樣的全平臺的不同的業務線,其實各個業務線都是在欣欣向榮的發展。天花板有,但是還很高,還等著我們去碰觸,這是我們平臺的情況。

  包亞婷:謝謝!其實我們剛才聽了一輪下來,好像在增長率上,每個平臺或者是品牌其實都是向上增長的,說明這個主辦方請來的基本上都是行業的一些頂尖的高手。

  另外,我們也想點名的去提問一下,因為剛才大家分享的都是如何站在消費者,或者終端的角度做一些消費者賦能,或者是保證他們產生所謂的黏性消費的一些措施和舉措。我也想問一下母嬰連鎖實體這一塊的劉總和高總,我發現現在母嬰行業有一個比較普遍的現象是什么?就是我們的導購很多還是80后,現在大部分消費群體應該是90后,或者00后了,會不會出現信息分級的一些情況。還有如果讓80后賣東西給90后或者00后,能不能賣得好呢?或者是他應該朝著哪個方向,或者站在用戶,或者是消費者的角度去銷售他的產品,然后再去拓客和維護他的老客戶呢?有請劉總您分享一下。

  劉江文:80后服務90后會不會適合90后的需要?我覺得他們有育兒經驗,應該能更好的服務好沒有育兒經驗的人,但是每個年輕人有每個人的習慣。但是,育兒經驗方面,我覺得有經驗的人可能會更好,我們的導購基本上年齡也是稍微偏大一點,都是有育兒經驗的,相對來講新手媽媽可能會認可一點。

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