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捕捉新需求,挖掘新增長

  所以,給她專業培訓的同時,一定要給她工具,這樣才能讓她效率提升,我們就打破了她僅僅在8小時上班的時候服務客戶,創造價值,而真正的可能店里沒有人來,她可能也賣了很多東西,拿到很多提成。他可能在一個小時休息時間賣兩輛車出去,這是有實際的案例。

  包亞婷:我發現樂友在挖掘導購的私域流量。再回到消費的問題,因為有分線上和線下兩個概念,雖然線下的實體的生意可能還是占到60%以上,但是包括我們在售賣,特別是在營養品的板塊,也發現一個比較嚴重的問題是什么?就是線下我們拼命的教育完了以后,大家都跑到線上去購買了,然后線上有跨境購,然后有很多具備優勢的產品,物又美,價又廉。想問一下新西特的宋總,你們是怎么思考這個問題的,當你辛辛苦苦教育出來的消費者全部去買別的更具優勢的品牌以后,代表著你的流食就消失了,怎么鎖定他們的黏性?

  宋海華:這個問題我很開心,為什么開心呢?你發現越來越多的年輕人在玩的時候,一定在說健康的意識。你剛才提線下教育、線上成交,這個是我比較平常心的看待,這是一種正?,F象,它是一種發展的去當然線下可能相對來說,其實我們一直提倡的是導購員從整個質的改變,如果線下真的能把這個生意保留住,所有的導購員必須有兒童健康意識,就是嬰幼兒在成長階段吃什么東西他必須要清楚。所以,我們有全民兒童健康意識大使。第二,我們有兒童健康指導大使,首先你要有這種意識,我們一直在提倡,線下怎么服務,線下的服務其實我認為一個根本就是信任。

  包亞婷:如果你的渠道實體店,大部分消費者都跑到線上購買了,怎么跟實體渠道交代?

  高海燕:這個問題一直在困擾著我,并且我們在國內發展的時候,線上線下基本上做的是一樣,但是我們基本上做的是同樣的產品,同樣的價格,但是線下服務意識可能會更強。我們可能會組織一些媽媽班,或者插花,或者做一些消費者的教育,盡量在現場成交。我們一直在做這個事情。因為培養消費者一定要在線下,零距離的接觸,可能品牌方與母嬰店,還有與消費者多多接觸,可能相對來說成交的力度會比較大一些,成交的方式可能會比較全一些。

  包亞婷:所以說,最終還是希望作為品牌方,可能還是希望線上、線下能夠融合,不要掐架,是這個意思嗎?

  宋海華:我認為新西特進入中國五年以來,一直按照這種方式來做,可能今天有線上的一些經營,我們基本上線上的價格略高于線下,爭取讓大家在享受到服務的過程中去享受到實惠。

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