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助推嬌蘭成功破圈增量,媽媽網拿下IAI國際廣告獎品牌營銷金獎

  在該主題下,媽媽網結合新生代媽媽群體觸媒習慣及當下網紅經濟勢能,確定了KOL+KOC的傳播形式。一方面,利用不同類型的媽媽KOL,通過短視頻、漫畫、圖文等呈現形式,在不同場景花式演繹了“一蜜多用”,吸引用戶關注。

  另一方面,邀請海量媽媽KOC結合自身生活場景,產出真實優質內容,拉近品牌與消費者間距離。依靠KOL+KOC所形成的金字塔型傳播矩陣,加上她們產出的內容分別在APP圈子、微信公眾號、騰訊視頻、抖音、小紅書等渠道進行分發擴散,實現嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復原蜜”的全網種草。

  同時,媽媽網孕育APP還將嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復原蜜”作為“產后恢復年輕肌”的解決方案收錄至“產后恢復寶典”,以及新媽媽必備產后好物。要知道各類“寶典”可是媽媽網為解決用戶剛需所推出的核心工具,是媽媽網流量的黃金入口,再加上媽媽網孕育APP用戶的不斷增加,這就等于媽媽網為嬌蘭開了一個源源不斷的精準流量入口。

  最終,此次項目全網達成過億次曝光,完成了對新生代媽媽群體的廣泛覆蓋和深度影響。其中,KOL+KOC在媽媽網上的口碑內容總閱讀量超300萬,產生近10萬次互動?!爱a后恢復寶典”中嬌蘭相關內容在兩個月時間內,總瀏覽量達1300萬,引發眾多媽媽體驗、討論及復購。

  同時,通過此次傳播,嬌蘭在媽媽網站內的品牌聲量提升了161倍,從美妝排名第6位躍升至第1位。其天貓生意參謀的數據也顯示寶媽指數持續上升,進店及購買用戶中媽媽人群比例大幅增加。

  這充分證明了嬌蘭首次攜手母嬰平臺的“破圈”營銷大獲成功。同時,也預示著未來媽媽網與奢侈品品牌擁有更大的合作空間。

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