DS商學(xué)院·第一課

　　品牌加購指南

　　本周三，DS商學(xué)院·第一課——品牌加購指南，將于晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)與各位學(xué)員見面，為大家?guī)矸窒淼挠袛?shù)說故事解決方案專家——黃芳，她將帶來《從新銳品牌爆品玩法解析品牌加購指南》，數(shù)說故事商業(yè)應(yīng)用總監(jiān)——宣明則將帶來《大數(shù)據(jù)+AI助力品牌加購實(shí)踐分享》，數(shù)說故事數(shù)據(jù)與應(yīng)用業(yè)務(wù)總監(jiān)分享的是《雷達(dá)掃描新趨勢——疫情后遺癥的營銷玩法創(chuàng)新》。

　　在正式開課前，針對導(dǎo)師在課堂上會(huì)選擇哪些新銳品牌進(jìn)行解讀、量化營銷效果的解決思路、大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)什么需求、給品牌的轉(zhuǎn)型建議等學(xué)員們普遍關(guān)注的問題，我們與DS商學(xué)院的3位導(dǎo)師進(jìn)行了深度訪談，為大家答疑解惑，還在猶豫的準(zhǔn)學(xué)員們可以下滑了解更多。

　　Q 小編
　　數(shù)說故事
　　市場部

　　A 黃芳
　　數(shù)說故事
　　解決方案專家

　　Q：請問黃老師會(huì)從哪些方面解析新銳品牌爆品玩法？

　　黃芳：主要是數(shù)說加購指南的三加一框架：圈層、流量和內(nèi)容。

　　今年來市場上出現(xiàn)很多營銷新玩法，這些框架的梳理以及每一部分的營銷分析方法可以幫助品牌理性看待自身，也看清市場變化；做好品牌和傳播規(guī)劃，靠譜地落實(shí)增長。

　　Q：請問黃老師會(huì)選擇哪些新銳品牌進(jìn)行拆解？為什么會(huì)選擇這些品牌？

　　黃芳：會(huì)涉及到快消或2C品牌通用的一些圈層、內(nèi)容等分析工具，同時(shí)結(jié)合主要是美妝行業(yè)一些國貨新銳品牌的案例做講解；原因是數(shù)說有很好的美妝行業(yè)庫的經(jīng)驗(yàn)累積，這些實(shí)際案例也能幫助大家更全面透徹地理解好數(shù)說品牌加購指南這樣一個(gè)分析系統(tǒng)。

　　Q：請問從個(gè)人職業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷中，可以給我們的學(xué)員分享一些個(gè)人總結(jié)嗎？

　　黃芳：個(gè)人認(rèn)為目標(biāo)的反復(fù)推敲和詳細(xì)定義會(huì)非常重要，不論是經(jīng)營一個(gè)品牌，還是規(guī)劃一個(gè)傳播事件，最初的營銷目標(biāo)是什么？希望針對哪一群人解決一個(gè)什么樣的營銷問題？是需要花時(shí)間做功課的第一項(xiàng)分析，如果目標(biāo)的定義和拆解不清晰，我們很容易迷失在各種數(shù)據(jù)工具或紛繁雜亂的數(shù)據(jù)表象里。

　　Q：對于品牌人來說，如何量化營銷效果一直都是一個(gè)難題，請問黃導(dǎo)師有什么新的解決思路或方案嗎？

　　黃芳：效果的衡量離不開對營銷目標(biāo)的定義和拆解，不同的客戶群，不同的城市級(jí)別，不同的品牌階段或挑戰(zhàn)，不同類型的營銷活動(dòng)，甚至是活動(dòng)前還是活動(dòng)后，我們要衡量的內(nèi)容是不一樣的。目標(biāo)的合理認(rèn)知和分解，有助于剝洋蔥式的指標(biāo)的拆解和分析。在越具體的假設(shè)范圍內(nèi)使用大數(shù)據(jù)做分析，往往也會(huì)得到越好質(zhì)量和精確的決策指導(dǎo)。